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Ante las dificultades de competir en mercados donde los clientes ya han visto de todo, hemos de modelar las señales que proyectas para que a ojos de los demás seas tan distinto, que piensen que eres "otra cosa". Una vez hecho esto, tan solo necesitarás de una cuidada identidad, un buen relato y bajo el brazo ....,

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                                                                                                                                             una provocación.